Laura Vitória, de 28 anos, opera um estúdio de fotografia ‘sem estúdio’ no Grajaú, Extremo Sul de São Paulo: ela recebe uma foto de rosto, descreve o cenário em um comando (prompt) de inteligência artificial e a ferramenta gera uma nova imagem.

Os pedidos da clientela variam. Ela já inseriu pessoas em festas de aniversário, formaturas, criou fotos de perfil, ensaios corporativos e até sensuais. “Uma mulher queria um ensaio sensual e começou a me mandar fotos com os seios de fora”, diz. Nesse caso, a própria ferramenta barrou a aplicação.

Cada imagem gerada custa em média R$ 60. A venda começa na rede social, é negociada no WhatsApp e finalizada em menos de 24 horas. Recentemente, Laura celebrou o faturamento de mais de R$ 60 mil.

Laura faz parte de um contingente que não para de crescer: tanto nas periferias de São Paulo quanto na região central, bancas de pastéis, salões e pequenos comércios usam a inteligência artificial para criar materiais de divulgação. No iFood, boa parte das fotos de pratos não são fotos, mas imagens geradas por IA.

Todo mundo quer o seu pedaço da inteligência artificial – inclusive, a capa desta matéria foi gerada com IA.

Este é o tema da terceira reportagem desta edição da série Trampo é Trampo, que em 2026 aborda novos e velhos desafios impostos a quem trabalha por conta própria. A matéria surge a partir do ‘Café com Pauta’, encontro presencial realizado pela Periferia em Movimento com o público para discutir temas de interesse.

Crescimento real

No Brasil, 74% das micro, pequenas e médias empresas já usam alguma ferramenta de inteligência artificial, segundo pesquisa de 2023 da Microsoft.

Hoje, esse número deve ser ainda maior – e quem preencheu a demanda foi o mercado.

Cursos e produtos digitais sobre IA movimentaram mais de R$ 140 milhões em 2025 na plataforma Hotmart, um crescimento de 700% em dois anos, segundo a própria empresa. São quatro mil empreendedores ensinando IA para outros empreendedores.

Laura não começou pelo estúdio. Ela trabalhava em regime CLT e migrou para o marketing digital, mas não conseguiu crescer e foi atrás de outro produto. Há oito meses, encontrou a fotografia por IA, quando a tecnologia ainda era ‘novidade’ e o mercado tinha espaço.

No começo, ela e o marido Anderson usavam a plataforma Discord para fazer mudança de rostos, mas o resultado ficava desproporcional.

Depois, Laura migrou para o Real Vision Studio, que tem um conjunto de ferramentas que utiliza uma ‘engenharia de prompt reversa’ para gerar ensaios realistas com as fotos.

Segundo o próprio site, o público principal são ‘mulheres que desejam consolidar sua marca, elevar sua presença e criar conteúdos memoráveis com autonomia total’.

Imagem gerada por IA Gemini, do Google

Como funciona?

A cliente envia uma foto de rosto e uma referência do que deseja. Laura descreve tudo no prompt – qual é a pose, o cenário, o estilo da roupa – e a ferramenta entrega as imagens.

“Se a cliente falar assim: ‘Ó, Laura, eu sou gordinha mas eu preciso que você me deixe magrinha’, então a gente altera no prompt e faz a foto conforme ela pede”.

Ela envia a imagem gerada com marca d’água para aprovação e cobra metade do valor antecipadamente. Quando a cliente escolhe, ela recebe o restante do pagamento e entrega a foto em alta qualidade. Se tiver algum problema, Laura refaz o serviço ou reembolsa o que foi pago.

A maioria das clientes de Laura são mulheres “que têm bastante distorção de imagem”, segundo a empreendedora. Nem sempre elas se reconhecem no resultado porque, apesar de não alterar a fisionomia, a foto de IA fica ‘boa demais’ para parecer real.

Apesar da inovação, esse é um mercado já saturado e Laura mira em novos produtos.

“Agora, tem a onda de músicas com inteligência artificial. A pessoa manda a história dela, qual o tipo de música que quer, se é para namorada, mãe, homenagem, aniversário, e a gente usa um aplicativo que cria uma melodia com a letra”.

Imagem gerada por IA Gemini, do Google

E os dados pessoais?

Apesar das oportunidades de negócio, o uso de IA acende um alerta: como garantir a proteção de dados?

“Quando você compra a ferramenta de IA, eles mostram um rótulo dizendo que não vão usar as fotos”, diz Laura.

Ela confia nisso. A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) garante o anonimato. Mas os termos das plataformas são opacos e as fotos passam pelo hub de ferramentas antes do resultado final.

Ainda assim, para a própria segurança, Laura sempre solicita autorização para o uso das imagens.

“Se o cliente falar assim: ‘as fotos que você me enviou com IA eu não quero que você use’, a gente apaga da base e dos notebooks.”

A costureira e o algoritmo

Sandra Penna, artesã que utiliza IA para aplicar roupas que produz em modelos geradas por computação

Sandra Penna, moradora do Jardim Vergueiro (Zona Sul), tem 62 anos e costura há mais tempo do que consegue lembrar. Por décadas, a agulha ficou para o fim de semana.

Quando parou de trabalhar com carteira assinada, há cinco anos, ela montou o Pennatelier na própria casa. No ateliê, ela customiza peças únicas com jeans descartado e diferentes tecidos, que rendem participações em desfiles de moda.

Desde março, Sandra usa o Gemini para gerar imagens e posts mais atrativos para o Instagram. Ela tira fotos das roupas em cima da cama e pede para a ferramenta do Google aplicar em fotos de modelos fictícia.

Ela diz que ainda está aprendendo, mas indica a ferramenta para amigas empreendedoras porque é simples, prática e gratuita.

Quando perguntada se a tecnologia a preocupa, Sandra responde: “Indiretamente. Me preocupa por tudo que ela pode causar. Nem sei como explicar direito.”

Sandra não está sozinha nessa imprecisão.

Máquina de expectativas e frustrações

Marina Frid, do DeepLab da University College Dublin (na Irlanda), pesquisa como plataformas digitais afetam trabalhadores informais, autônomos e microempreendedores.

Num primeiro momento, a tecnologia parece equilibrar o jogo.

“Você tem uma impressão de oportunidade, de igualdade, mas o sistema já é enviesado, em forma de pirâmide”, diz Marina.

Nas versões gratuitas das ferramentas, os dados das pessoas que usam não estão protegidos contra a reutilização: a empreendedora entrega fotos, hábitos e informações do seu negócio sem saber o que acontece depois.

“A urgência de utilizar é sempre maior do que o tempo de estudo para entender exatamente o que está acontecendo e quais são as implicações (…) As pessoas abraçam a tecnologia e só depois vão sentir os efeitos.”

O grupo de pesquisa dela acompanhou mais de 40 mil aspirantes ao empreendedorismo digital nas periferias brasileiras. Apenas 1,4% desse total superou 5 mil pessoas seguindo suas páginas em quatro meses, mesmo postando com frequência.

O relatório “Mídias Sociais como Plataforma de Trabalho Digital”, publicado em dezembro de 2024, alerta que mulheres negras de baixa renda são o público mais atraído pela promessa de renda extra no digital – e o que menos consegue crescer na plataforma.

E quando o fracasso chega, o ecossistema oferece uma explicação: ‘falta de esforço’, ‘falta de mentalidade’.

E mesmo quem mantém o ritmo não está em pé de igualdade. Os algoritmos concentram visibilidade em poucos perfis.

“Você cria uma pirâmide dentro da pirâmide (…) Uma desigualdade dentro da desigualdade”, diz Marina.

O mesmo acontece com as ferramentas de IA.

Digital e informal

A maioria de quem aspira a empreender na internet permanece invisível, segundo o DeepLab. São negócios pequenos demais para contar, informais demais para regulamentar. Uma economia inteira funcionando dentro de plataformas privadas, não documentada e não regulamentada – por enquanto.

Na última quarta-feira (20/5), o Presidente Lula (PT) assinou decretos que atingem as big techs, com normas sobre violência contra mulheres e criando um órgão para controlar obrigações fixadas no Marco Civil da Internet.

O objetivo é ampliar a responsabilidade das plataformas no país sobre o que circula nos canais.

Enquanto isso, Laura explora as chances de fazer dinheiro.

“Qualquer pessoa pode aprender a mexer e anunciar”, atesta Laura.

Com mais concorrentes cobrando menos e entregando pior, a clientela caiu. Mesmo assim, Laura diz que ganha em dois dias o que demorava um mês para receber como CLT.